Selon une étude du cabinet américain Outsell concernant l'année 2010, dans un marché stable, les investissements publicitaires en ligne prendront l'ascendant sur la publicité sur support papier : 119,6 milliards de dollars d'investissements sur Internet (soit une part de 32,5%), contre 111,5 milliards de dollars pour la pub dans la presse traditionnelle. En premier lieu, les annonceurs investiront leur propre site (52,8% des investissements), conscients de la puissance marketing de ce media. Déclin annoncé des recettes publicitaires de la presse quotidienne et de la télévision versus essor du web et des supports mobiles : Google, détenteur «légal du monopole dans la publicité sur Internet» (dixit la chef de l'antitrust américain), a encore de beaux bénéfices, pardon, jours devant lui.
