Nessma n'a pas fait dans la demi-mesure pour lancer le nouveau Nessma Mobile. Tarek Ben Ammar, Moez Sinaoui, porte-parole de la présidence de la République, et plusieurs artistes et personnages publics étaient de la fête. Dans son allocution, Nabil Karoui a indiqué que l'idée était de créer une marque tunisienne, avec un investissement tunisien qui emploiera plus de 200 jeunes compétences tunisiennes. Mais les chiffres communiqués s'arrêtent là, pas question de révéler le montant de cet investissement ou de divulguer la liste des associés de ce projet. Le projet est en tout cas le fruit d'une collaboration entre la boîte de communication Karoui & Karoui, l'opérateur de téléphonie mobile Ooredoo et bien évidemment la chaîne de télévision «Nessma TV». «C'est une collaboration qui est venue comme une évidence entre deux leaders sur le marché nord-africain, à savoir Nessma dans le monde des médias et Ooredoo dans le domaine de la téléphonie mobile», a indiqué Youssef Masri, le directeur général de la marque rouge. La nouvelle marque se positionne de la même manière que la chaîne, c'est-à-dire autour du concept « famille ». D'ailleurs, le directeur de Karoui & Karoui use habilement de la technique du storytelling (raconter une histoire) afin d'expliquer que le «secret du bonheur, c'est d'être proche de la famille» et d'enchaîner : «On vous propose le bonheur avec seulement quelques millimes, puisque vous pouvez appeler vos proches avec presque rien». La nouvelle marque vise également le marché algérien. Conscient du fait que pendant l'été plusieurs touristes algériens seront présents en Tunisie, la marque propose une réduction de 50% sur les communications avec l'Algérie. Houssem Abbassi, le directeur de Nessma Mobile, annonce par ailleurs la commercialisation de Smartphones «brandés» (estampillés Nessma Mobile) et totalement remboursables. On annonce également que pour chaque recharge de 5 dinars et plus, 100 millimes sont reversées à des œuvres caritatives. Le lancement dans tous les points de ventes de Ooredoo se fera à partir du 2 juin.
