Faut-il y voir une idée créative géniale ! C'est en anglais, avec quelques mots en français, que le tourisme tunisien a choisi de s'adresser aux vacanciers francais, de la fin de saison estivale. Sur l'avenue de l'Opéra, à Paris, la devanture de la représentation de l'ONTT y consacre ses deux grandes vitrines, en gros caractères fluo, type super-promo. " Oui, Let's Go Tunisia for an extended Summer! " Mais encore:” Yes ! For an Indian summer, l'été se prolonge en Tunisie. Septembre, Octobre, Yes, Yes!” Innovation, provocation et coup de pub ? " De quoi perdre son Latin ", dira un publicitaire intrigué. " D'abord, adieu la loi Toubon, sur l'usage de la langue française, amis, surtout et c'est le plus important, allez chercher le pourquoi ! ". Evidemment, on peut répondre que l'avenue de l'Opéra, au cœur de Paris attire des millions de touristes étrangers qui veulent visiter le Palais Garnier. Alors, autant en profiter pour leur signaler l'été indien tunisien, comme cela semble tenter certains "marketeurs". La parade du publicitaire parisien interrogé par Leaders est immédiate : " Vous venez du Japon, ou d'Australie pour visiter Paris et on est sûr de pouvoir vous détourner pour une semaine de post-vacances en Tunisie ! Ca, je ne le croyais pas possible ! " Offrir une image forte, attractive et valorisante de notre pays Mais au-delà de ces divergences d'opinions sur la « créativité » du tourisme tunisien, une réflexion s'impose. A travers les bureaux de l'ONTT et de Tunisair a l'étranger, la Tunisie dispose souvent d'emplacements stratégiques au centre de grandes capitales à Londres, Genève, Milan, Rome, Berlin et autres, en Europe comme dans le monde arabe. Ces agences constituent le foyer d'excellence pour l'image de la Tunisie. C'est en effet une rare opportunité que de pouvoir interpeller les passants devant le 32, avenue de l'Opéra, par exemple, en leur offrant une image forte, attractive et valorisante de notre pays. "En ouvrant cette agence pour la premiere fois dans la capitale française, au printemps 1974, rappelle à Leaders, un vétéran du tourisme, Adel Bousarsar, alors représentant de l'ONTT qui y avait veillé personnellemment avec toute son équipe, Tahar Saihi, Mmes Goucha, Chettali, Sfar et autres collaborateurs, on avait voulu faire de cette maison de Tunisie, une enseigne de rêve, d'hospitalité et de séduction. Aujourd'hui, et plus que jamais, ce concept doit s'approfondir et se perpétuer ". Pour ce designer tunisien établi de longue date en France, la réussite est à notre portée. "Quand on connaît le talent des tunisiens dans le design des vitrines, sans aller jusqu'à citer Leila Menchari, la papesse des vitrines Hermès à Paris et dans le monde, dit-il, on se rend compte que la tâche ne relève pas de l'impossible. Nos architectes décorateurs doués sont capables de relever le défi et de nous gratifier de leurs merveilles ". "S'agissant de cette " devanture anglaise" de l'avenue de l'Opéra, je suis persuadé, affirme-il, ni les hauts responsables de l'ONTT et encore moins le ministre du Tourisme, n'y ont donné leur aval. Mais cette " initiative " doit recommander une attention plus soutenue à l'image de toutes nos représentations tunisiennes à l'étranger : Tourisme, Tunisair, CTN, Cepex, Fipa, etc. A cet effet, la validation et le pilotage de l'ATCE, précisement en charge de la communication exterieure, ne seront que fort bénéfiques ".
