Eolia-prosdelacom vient de publier son premier guide médias Tunisie, couvrant la presse écrite, l'affichage urbain, la télévision, la radio, le tactique, le numérique, l'événementiel et l'Internet. Dans son éditorial, Khaled AOUIJ, l'initiateur de ce guide, souligne que «depuis quelques années, sous la conjonction de plusieurs éléments structurants. Le plus important de tous étant l'impulsion favorable du pouvoir politique vers la prise d'initiative «privée» dans le secteur des médias. Egalement, le début de saturation constaté de certaines cibles pour la télévision ou la presse écrite ; le regain de concurrence sur certains secteurs «clé» (télécoms, grande distribution, banque ) ; l'émergence de nouveaux comportements chez les annonceurs et leurs conseils ont favorisé l'éclosion d'une nouvelle offre de médias plus innovante et plus variée ». Ce mouvement, qu'on commence à observer en Tunisie, a des implications directes sur la répartition des investissements publicitaires par type des médias. Si la publicité sur Internet, qui ne représente encore que 1% du total des investissements, a progressé de 94,7% (selon les données de Sigma Conseil pour l'année 2006), la publicité Radio a progressé de 31,3%, l'affichage urbain de 19,8%, la publicité TV de 14,5%, alors qu'on observe une baisse des investissements sur la presse écrite de 1,9% pour un total investissements publicitaires en 2006 de 103,9 millions de dinars, en progression de 12% par rapport à 2005. C'est dans ce contexte particulier de mutations des médias, de la publicité et du comportement des cibles, qu'apparaît tout l'intérêt de publier ce genre de guide destinée à devenir un document de référence pour les agences de communications et les annonceurs. La version papier du guide peut être commandée gratuitement auprès de prosdelacom; mais elle peut, également, être téléchargée sur le site http://www.prosdelacom.com. H.H.
