La 9ème édition de l'Open Sigma à Tunis, à l'instar des rendez-vous précédents des dernières années de la crème des agitateurs d'idées économiques, libérales et financières du pays (régies publicitaires, agences de communication, experts médias, universitaires, étudiants, journalistes, annonceurs ) avec «Sigma- conseil», spécialiste des études de marketing, de l'environnement rédactionnel médiatique et d'impact, dont l'influence s'étend désormais à l'ensemble de l'Afrique du Nord et de l'espace francophone subsaharien, pour une lecture originale du palmarès des grands groupes, présents dans les mass médias à travers le marché publicitaire. La rencontre de cette année, à l'hôtel Sheraton autour d'un petit déjeuner convivial, la neuvième depuis la fondation de Sigma Group, a été rehaussée par la présence des représentants de l'Association des régies publicitaires des télévisions françaises, de Monsieur Stéphane Martin, délégué général de la Chambre Syndicale de la Publicité TV en France, qui a présenté, à la fin de cette 9ème édition de l'Open, une rétrospective de 40 ans de publicité télévisée dans l'Hexagone avec un exposé autour du thème de la communication audiovisuelle, des avancées technologiques du secteur, des évolutions sociétales et des perspectives du marché en 2009 avec le spectre de la propagation de la récession dans les espaces émergents. Après avoir souhaité la bienvenue à une salle comble où certains invités de marque en retard ! comme il sied à des stars !, peinaient à trouver des chaises mais -règle de bienséance !- avaient droit à des apostrophes et à des amabilités distinguées de la part de Monsieur Hassen Zargouni, fondateur et directeur général de Sigma Group, qui s'est évertué, dans un long monologue explicatif, au début de la séance matinale de la 9ème édition de l'Open, à présenter, à l'aide de croquis et de schémas dont il a seul le secret, les résultats du travail d'enquête de ses équipes, tout au long de l'année 2008, sur l'image des médias et de la publicité en Tunisie, la consommation des grands groupes( l'agroalimentaire, l'assurance, la banque ) du pays en termes d'investissements médiatiques, les conséquences du fléchissement économique des principaux centres marchands de la planète sur le secteur et l'hétérogénéité du paysage publicitaire dans les différents pays maghrébins. «Si l'amélioration de l'offre média est à l'origine de la consolidation de la position tunisienne au niveau du marketing des services et du réseau urbain d'affichage, le Maroc, où le volume des achats d'espaces publicitaires TV bat des records, l'implantation des multinationales, fort anciennes par ailleurs, a favorisé la maturité du marché et son extension», affirme notre vis-à-vis, qui a mis l'accent, dans son intervention, sur l'ouverture graduelle de l'économie algérienne aux investissements étrangers et son impact inéluctable, à l'avenir, sur les opérateurs privés locaux, désormais en quête de prospection, de stratégies communicatives et d'analyses du comportement d'achat des consommateurs potentiels. En guise de conclusion, Monsieur Hassen Zargouni, toujours aussi volontaire et enthousiaste, a insisté sur le maintien d'une croissance à deux chiffres du marché publicitaire (10 à 12%) dans la région du Maghreb alors que le reste du monde, dit-il, connaîtra, tout au long de l'année 2009, un recul de l'ordre de -0,2%. A l'origine de cette performance prévisionnelle, notre interlocuteur a mis en exergue le renforcement du secteur des télécommunications en Tunisie avec notamment l'introduction prochaine d'un opérateur global (mobile, fixe et data), l'hégémonie manifeste de l'audiovisuel dans les ménages et son corollaire publicitaire, les mutations des structures financières (assurances, banques ) des pays maghrébins (Maroc et Tunisie surtout) pour qui le client est désormais au cur des stratégies communicatives. Du pain béni donc pour les annonceurs, les publicitaires et les professionnels des études comportementales.
