City Cars, le concessionnaire de Kia Motors en Tunisie, est l'histoire d'une réussite : en à peine une dizaine d'années d'existence sur le marché, la marque est devenue l'un des leaders. Et malgré une conjoncture de plus en plus difficile, la marque arrive à se dépasser chaque année et d'améliorer ses performances. En 2020 et avec la crise sanitaire, le concessionnaire a su tirer son épingle du jeu et réaliser, à fin juin 2020, un volume de vente cumulé en hausse de 15,2% par rapport à la même période en 2019. Mieux, il s'apprête à lancer sa camionnette montée en Tunisie sur le marché. Le projet est en phase de prototypage. C'est globalement ce qui ressort de l'Assemblée générale ordinaire, tenue le 21 juillet dernier au siège de la société au Kram, pour statuer les états financiers de l'exercice 2019, sous l'égide d'Amel Bouchamaoui, présidente du Conseil d'administration et Riadh Annabi son directeur général.
Les actionnaires auront droit cette année à un dividende brut en hausse de 0,600 dinar par action, mis en paiement à partir du 31 août 2020. Le calvaire de 2018 pour le secteur automobile s'est poursuivi en 2019. Si le marché des voitures particulières (VP) a légèrement augmenté de 2,8%, celui des voitures utilitaires (VU) a connu une large baisse de l'ordre de -19,4%. Ce qui entrainé une baisse de l'ensemble du marché de 4,2% à 49.215 véhicules vendus en 2019 sur le marché officiel contre 51.348 une année auparavant. Le marché parallèle ne se porte pas mieux vu qu'il est en baisse de 8,08%. Le nombre de véhicules vendus est passé de 14.493 à 13.409, avec une part de marché de marché en baisse de 22% à 21%.
«Malgré un début d'année difficile, nos performances en 2019 sont satisfaisantes dans l'ensemble. En effet, Kia est leader du marché des véhicules particuliers, notre volume des ventes a augmenté de +29%, notre chiffre d'affaires a progressé de 40,3%, franchissant ainsi la barre symbolique des 200 millions de dinars et le résultat net de City Cars a évolué de 8,4% à 15,2 millions de dinars, malgré l'augmentation de 40% de l'imposition sur les sociétés, et de 100% de la contribution sociale de solidarité. Ces performances interviennent en dépit d'un marché global en baisse de 4,2% en 2019», a affirmé Mme Bouchamaoui à l'ouverture de la séance. Et d'ajouter : «Cela traduit, encore une fois, les atouts inhérents à notre marque ainsi que la performance de l'équipe de City Cars».
Ainsi, City Cars a obtenu une part de marché de 11,9%. Elle se positionne au premier rang du podium du marché VP, gagnant 2,3 points de parts de marché par rapport à un an auparavant avec 4.309 véhicules vendus (+27,1%). Sur le marché des véhicules légers, elle est sur la deuxième marche après Isuzu, avec 8,8% de part de marché (+2,1 points) et 4.335 véhicules vendus au total (24,9%).
S'agissant des performances financières de City Cars, le concessionnaire a enregistré, en 2019, une hausse de 8,4% de son résultat net, qui est passé de 14,01 millions de dinars à 15,19 millions de dinars (MD), avec un impôt de plus de 6,75 MD (+64,37%). Le chiffre d'affaires de la société a augmenté, pour sa part, de 40,3%, évoluant de 145,3 MD en 2018 à 203,90 MD en 2019. L'activité vente des véhicules neufs ayant rapporté 197,61 MD (+41,3%) alors que l'activité après-vente a rapporté 6,29 MD (+15,5%). Pour sa part, le résultat net consolidé s'est situé à 15,15 MD en 2019 contre 14,3 MD en 2018, en hausse de 5,96%. Le chiffre d'affaires consolidé a affiché une hausse de 39,43%, évoluant de 152,52 MD à 212,66 MD, entre 2018 et 2019.
Riadh Annabi a souligné, pour sa part, l'importance d'engager un premier pas vers l'électrique, via l'hybride, certes plus cher en coût d'acquisition mais offrant des gains en énergie incontournables. Pour M. Annabi, c'est une culture à instaurer en Tunisie et un changement de technologie à assimiler avant la mise en place effective de l'électrique. Il faut dire que notre pays est en retard en la matière et si on ne suit pas rapidement le coche, on sera bientôt dépassé.
En ce qui concerne la crise Covid-19 et son impact sur la société, la présidente du conseil d'administration a noté que bien que 2020 a été une année exceptionnellement difficile, City Cars a su tirer son épingle du jeu. «Jusqu'à fin juin 2020, la société a réalisé, un volume de vente cumulé en augmentation de 15,2% par rapport à la même période en 2019, nonobstant un arrêt total de l'activité commerciale de 7 semaines imposé par le confinement. Le chiffre d'affaires a également augmenté de 8,6% par rapport au premier semestre 2019. Enfin, à fin juin 2020, Kia est leader des marchés VL et VP», a-t-elle précisé. Des résultats probants dus à la surperformance réalisée au courant des 2 premiers mois de l'année ainsi qu'une bonne reprise au mois de juin, a-t-elle indiqué. Et de soutenir que «2020 ne sera pas facile ; les effets socio-économiques de la crise sanitaire pourraient se faire sentir dans un avenir proche». Ceci dit, elle pense que «City Cars Kia dispose d'atouts incontournables et fera sans doute face à toute évolution du secteur».
Amel Bouchamaoui a également profité de l'occasion pour annoncer une autre bonne nouvelle pour l'entreprise : l'aboutissement du projet de montage annoncé en juin 2018 et l'introduction de la gamme utilitaire dans l'offre de Kia à partir de cette année. Dans ce cadre, la présidente du conseil d'administration a indiqué : «C'est un projet de montage de petites camionnettes en partenariat avec un industriel local». Et de préciser : «Actuellement, nous sommes en phase de prototypage et homologation produit. On compte mettre les premières unités sur le marché à partir de janvier 2021». A cet effet, un contrat tripartite entre City Cars, Kia Motors Corporation et un assembleur local, portant sur le montage SKD, a été signé en février 2020. Le véhicule qui sera assemblé en Tunisie sera l'équivalent du K2500, simple cabine, simple-pont et une capacité de 30,5 tonnes. A rappeler que l'importation de pick-up simple cabine 4x2 est interdite, l'Etat tunisien ayant voulu encourager le montage en Tunisie de ce type de véhicules utilitaires, très demandé sur le marché tunisien par les professionnels.
Depuis plus de dix ans, City cars est en train d'avancer doucement mais sûrement. La marque est aujourd'hui l'un des leaders du marché. Mieux, la société est en train de marcher sur les pas de l'industrialisation, en proposant à ses clients dès janvier 2021, le premier utilitaire monté en Tunisie.
