Une croissance rapide du nombre de stations radio et de chaînes TV en Afrique au cours des trois dernières années a de quoi piquer au vif l'intérêt des acteurs internationaux du monde audiovisuel dans le continent africain. Un rapport intitulé "African Broadcast and Film Markets"qui vient d'être publié par Balancing Act et InterMedia se propose d'analyser plus en détail cette croissance. Le rapport - une analyse détaillée de la situation de l'industrie audiovisuelle dans 40 pays africains incluant des enquêtes d'audience pour 17 pays - fournit des données et des perspectives intéressantes pour les producteurs, diffuseurs, publicitaires et Gouvernements leur permettant de trouver et de développer des marchés, d'étendre leur champ d'action et de renforcer leur image auprès d'une audience africaine. Le rapport indique que la libéralisation du secteur de la radiophonie dans de nombreux pays a conduit à l'explosion du nombre de stations radio, en particuliers celles diffusant en langues locales. Connues en Afrique de l'Est sous le nom de radios « vernaculaires », ces stations ont été un secteur d'expansion au cours des cinq dernières années. Un des exemples les plus frappants est la tendance en Uganda où il y a maintenant plus de 150 stations radio, 69% d'entre-elles diffusent en langue locale dans un pays qui compte 38 langues différentes. Les acteurs internationaux du monde audiovisuel s'intéressent de près aux nouveaux potentiels que ces marchés présentent. » Le nombre de chaînes de télévision a aussi augmenté de façon significative : au travers d'une enquête dans 40 marchés en Afrique sub-saharienne, le rapport établit que presque 50% (18) diffusent des chaînes privées gratuites. « Le secteur audiovisuel africain est entré dans une phase de croissance majeure avec de plus en plus de pays ouvrant leur marché et l'augmentation du nombre de chaînes TV » conclut Russell Southwood, l'auteur du rapport. «En parallèle, le nombre de postes radio et de téléviseurs s'est aussi accru de façon significative. « La tendance la plus impressionnante en termes d'audience est l'augmentation du nombre de personne écoutant la radio. Il y a un appétit insatiable pour les radios de musique en FM et la télévision de divertissement est de plus en plus en demande » rapporte Hugh Hope-Stone, analyste à InterMedia. Selon lui "les Africains, en Afrique sub-saharienne ou en Afrique du Nord écoutent de la musique dans la voiture, les transports publics, les magasins et leur domicile. Dans les pays qui ont déréglementé leur secteur radiophonique, de nombreuses stations FM ont fait leur apparition. La croissance du nombre d'abonnés à la télévision par câble et par satellite indique aussi qu'un nombre grandissant de personnes sont disposées et capables de payer pour de tels services." En parallèle à la musique et à la télévision de divertissement, les auditeurs et téléspectateurs africains ont un grand appétit pour les informations (voir carte ci-dessous). Cependant, le rapport indique qu'ils tendent à faire plus confiance à des stations radio et des chaînes TV privées qu'aux radios et TV publiques nationales. C'est particulièrement le cas dans les pays Afrique du Nord comme le Maroc, la Tunisie, l'Algérie et l'Egypte ou la chaîne Al Jazeera attirent de larges audiences. En parallèle à la musique et à la télévision de divertissement, les auditeurs et téléspectateurs africains ont un grand appétit pour les informations (voir carte ci-dessous). Cependant, le rapport indique qu'ils tendent à faire plus confiance à des stations radio et des chaînes TV privées qu'aux radios et TV publiques nationales. C'est particulièrement le cas dans les pays Afrique du Nord comme le Maroc, la Tunisie, l'Algérie et l'Egypte ou la chaîne Al Jazeera attirent de larges audiences. Il émerge aussi de ce rapport qu'avec l'introduction de plus de concurrence dans le secteur de la télévision payante, il y a un nombre croissant de personnes qui ont accès à une plus grande variété de programmes que ce qui sont disponibles sur les chaînes des télévisions hertziennes, en particuliers les événements sportifs comme la première ligue de football au Royaume-Uni ou la Coupe Africaine des Nations qui vient juste de se tenir. Ces programmes sont principalement disponibles sur les chaînes satellitaires mais il y a maintenant un petit nombre de câblo-opérateurs et de télévision par IP qui montent à la charge. Les majorités d'abonnés à la télévision payante vivent en milieu urbain en Afrique. Cette tendance en faveur de la télévision payante va probablement s'accentuer avec l'introduction d'offres triple (triple play) combinant des services voix, Internet et programmesTV au cours de cette année. Le rapport African Broadcast and Film Markets contient entre autres une perspective de l'industrie audiovisuelle sur le continent l'impact de la libéralisation versus le maintien d'un contrôle étatique la bataille pour les abonnés à la TV payante avec une évaluation de la taille du marché les coûts des programmes locaux et internationaux le passage à la TV numérique et haute définition le développement de la TV mobile Le rapport présente aussi une analyse basée sur des enquêtes d'audience pour 17 pays comprenant l'Algérie, l'Angola, le Burundi, l'Egypte, le Ghana, le Kenya, le Maroc, le Mozambique, le Nigéria, le Rwanda, le Sénégal, l'Afrique du Sud, la Tanzanie, le Togo, la Tunisie, l'Uganda et le Zimbabwe. Plus d'informations consultez le lien suivant : http://www.balancingact-africa.com/publications.html Le rapport "African Broadcast and Film Markets" est le fruit de nombreuses années d'enquêtes, de collecte de données, de recherches et d'analyses par InterMedia pour produire un rapport global offrant une image détaillée des différents marchés en Afrique couvrant les pays de l'Afrique sub-saharienne et de l'Afrique du Nord. Balancing Act Spécialisé dans la publication en ligne et les études de conseil, Balancing Act couvre les secteurs de l'audiovisuel, des télécommunications, de l'Internet et de l'informatique en Afrique. C'est une source privilégiée d'informations et d'expertises dans ces domaines à travers ses bulletins électroniques gratuits d'information "Film and Convergence" et "NewsUpdate" publié en anglais et en français. InterMedia InterMedia est une organisation internationale leader dans le domaine de la recherche, les sondages d'opinion, l'évaluation et l'analyse du secteur audiovisuel. Elle propose à une large clientèle des outils pour comprendre leur audience, évaluer leur efficacité et affiner leur communication dans des sociétés en transition ou en développement à travers le monde. Basé à Washington, InterMedia est actif dans plus de 60 pays permettant à sa clientèle de mieux cerner des problèmes complexes dans des environnements qui présentent un challenge en termes de recherche. Les atouts de la société reposent sur son personnel avec son expertise sectorielle, son réseau global de chercheurs locaux et sa base de données regroupant 600 sondages effectués au cours des 15 dernières années.
