Selon le site «lesafriques.com», le groupe tunisien de communication Karoui & Karoui, du nom des frères Nabil et Ghazi, s'apprête à décrocher un gros contrat publicitaire en Afrique du Sud. « Nous sommes en train d'étudier une acquisition qui englobe l'Afrique du Sud et d'autres pays du continent. Cela fera de nous un leader africain », a annoncé Nabil Karoui, lors d'un passage à Alger pour la promotion de la nouvelle grille des programmes de Nessma TV, la chaîne dont il est directeur et dont le siège est à Tunis. Nabil Karoui : « Cela avance. Tant que je serai en vie, le groupe ne sortira jamais de l'Algérie. Ma grand-mère est algérienne, mon père est à demi algérien. L'Algérie pour moi, c'est vital. » Karoui & Karoui s'occupe déjà de la publicité du groupe koweïtien de télécommunication Zain (ex-Celtel). Zaïn, qui est présent dans seize pays africains et dans sept pays arabes, revendique 150 millions de clients. Le groupe tunisien est en charge également du géant sud-africain de téléphonie mobile MTN qui active dans 21 pays en Afrique et au Moyen-Orient. MTN est un des sponsors officiels de la prochaine coupe du monde de football prévue en 2010 en Afrique du Sud. « Nous deux principaux clients sont Zain et MTN, deux géants de la téléphonie mobile en Afrique. Naturellement, nous voulons nous aussi grandir. Aussi, préparons-nous d'autres acquisitions en Afrique », a précisé Nabil Karoui. En Libye, Karoui & Karoui, qui a ouvert des bureaux depuis plus d'une année à Tripoli, a réussi à prendre le marché promotionnel du groupe agro-alimentaire Nassim, l'équivalent de Cévital en Algérie. « Et, nous sommes en négociation assez avancée avec la firme Libya Oil and gas et avec l'opérateur de téléphonie mobile Libyana », a indiqué Nabil Karoui. Selon lui, le groupe va se lancer dans « un grand projet » en Algérie en janvier 2010. Publicité émotionnelle « Cela avance. Tant que je serai en vie, le groupe ne sortira jamais de l'Algérie. Ma grand-mère est algérienne, mon père est à demi algérien. L'Algérie pour moi, c'est vital », a indiqué Nabil Karoui, sans plus de détails sur le futur projet. Son groupe active en Algérie depuis 1998. Il envisage d'y installer également les bureaux de la chaîne Nessma dont il est propriétaire à 50%. Relancée en juin 2009, Nessma TV, qui revendique une audience de 22% en Algérie et 15% en Tunisie, est également propriété, à 25% chacun, du producteur tunisien Tarak Ben Ammar et du magnat italien de télévision Silvio Berlusconi. Karoui & Karoui ne craint pas la concurrence des grands groupes publicitaires occidentaux en Afrique. « On sait se défendre. Nous venons d'un pays africain et arabe. On comprend les gens et notre publicité est émotionnelle. Elle est proche des gens. Ce n'est pas une pub qui s'adresse à la lune et aux étoiles ! », a expliqué Naébil Karoui citant l'exemple du slogan « Algérie, mon amour » qui a fait la réputation de l'opérateur de téléphonie mobile Nedjma. Il a fièrement annoncé que son groupe a brisé la mainmise libanaise sur le marché saoudien de la réclame. « Nous sommes entrés à l'Arabie saoudite en 2008. Nous sommes la première agence non libanaise qui s'installe sur le marché saoudien depuis cinquante ans. Et le bureau de Ryadh est tenu par un Algérien. Déjà 35 Maghrébins y travaillent. Cela ne doit pas faire plaisir à nos amis libanais ! », a-t-il souligné, sans cacher que le groupe suit également de près l'évolution des marchés indiens et pakistanais. « Spécialiste des pays émergents » « Nous sommes des spécialistes des pays émergents de la téléphonie mobile. Il existe des opportunités au Pakistan et en Inde. Si l'occasion se présente, on les prendra », a-t-il dit. Selon lui, la diversification des activités du groupe est venue d'une manière naturelle. « Nous sommes sur des marchés où rien, ou presque, n'existe. Si un client me commande dix spots publicitaires, je ne trouve pas une maison de production capable de le faire. Je suis alors obligé de lancer une agence de production. Après, il faut trouver des studios de poste prod ». Ce n'est pas toujours facile d'en trouver », a-t-il noté. Pour lui, Il s'agit d'opportunités de business qu'il faut prendre. « Stratégiquement, cela nous donne une certaine liberté », a-t-il appuyé. Les différentes filiales du groupe sont regroupées sous le label Karoui & Karoui World, désigné par une simple identité visuelle, un point rouge.
