Lors d'une visite à Paris, M. Slim Tlatli, le ministre du Tourisme, a présenté la nouvelle campagne de publicité de la destination pour le marché français. Réalisée par l'agence TBWA, cette nouvelle compagne coûte un million d'euros (hors conception), et elle sera déclinée sur plusieurs supports, selon le site « pros-du-tourisme.com ». La campagne garde la signature promotionnelle de la destination, "Tunisie, toute l'amitié à partager", mais parie sur une évolution de la forme. Les responsables de l'agence expliquent qu'ils ont souhaité passer « de la description des activités et des thèmes de séjours, au ressenti ». Le message prend ainsi la forme d'un carnet de voyage à la première personne, du point de vue d'un narrateur-voyageur. Le ministre du tourisme a déclaré que l'objectif de la Tunisie est d'étonner et de surprendre, tout en diversifiant son activité touristique en dehors des plages et en élargissant la saisonnalité. Dans ce cadre, la campagne, qui fera l'objet d'affichages et d'espaces en presse pro et grand public, met l'accent sur les thématiques de la plage toujours, mais aussi le golf, le désert, le bien-être, et la culture. « Il ne faut pas oublier de remettre cette campagne dans un contexte plus global, de publicité conjointe avec les TO, d'éductours et de workshops », a précisé M. Slim Tlatli.
