«Notre particularité, c'est notre indépendance et notre neutralité», a souligné Zouhair Latif, directeur de la chaîne privée Telvza-TV, lors d'un point de presse qui s'est tenu, la semaine écoulée, dans une ambiance pour le moins conviviale. L'ordre du jour s'est notamment focalisé sur le programme du mois saint que la satellitaire propose sous l'intitulé Ramadan Fi Kol Dar. La chaîne est née, rappelons-le, il y a 6 mois, précisément le 17 décembre 2013, «d'un désir d'innovation, d'originalité et de souffle nouveau» ressenti par un groupe de journalistes. Ainsi «c'est loin de tout esprit partisan, des tiraillements politiques et des surenchères qui ont caractérisé le paysage médiatique ces deux dernières années» que cette télé a vu le jour et a commencé à faire ses premiers pas. Cette jeune chaîne tire son indépendance de la structure de son capital auquel a contribué une centaine d'actionnaires dont des journalistes, des citoyens et des petits promoteurs privés. Le taux d'audience de la satellitaire est certes, selon ses promoteurs, «en progression, puisqu'ayant atteint les 9% concernant certaines segments de téléspectateurs », mais demeure encore en deçà de leurs attentes. C'est pourquoi l'équipe de Telvza-TV, constituée notamment de professionnels tels Zouhair El Jiss Heythem Mekki, Amel Smaoui, Zouhair Latif, Rim Saidi, Mehdi Kattou, Karim Bouzouita, Dalila Msaddak et d'autres, ne comptent pas baisser les bras, loin s'en faut. Ils ont la ferme intention de continuer sur leur lancée «en favorisant la proximité, en innovant et en variant les concepts et les genres afin de toucher un public divers et averti». Cela d'autant que les credo et la ligne éditoriale de la chaîne sont clairement affichés : «Instruire et divertir» a indiqué Amel Smaoui, directrice des programmes. C'est, donc, en creusant plus profond ce même sillon que la grille de Ramadan a été concoctée : «Légère et diversifiée», toujours selon la directrice des programmes. Rire, suspense et romance Concrètement le menu sera composé d'émissions religieuses, entre chants et Dhikr interprétés par des Mounchid parmi les grosses pointures du monde arabe, de divertissements où le rire sera roi, du suspense à travers les émissions de jeu, enfin de la romance et encore du suspense distillée par les fictions du genre historique et autre dramatique. Parmi les programmes religieux citons : Islamouna présenté par le cheikh Mohamed Ben Hammouda qui se focalisera sur le caractère tolérant et ouvert de l'Islam, outre les litanies de Mahmoud Ziter, Ahmed Cheikh Néjib, Mohamed Khair Assâdi, Mahmoud Borghoch et les troupes El Akka, Al Ansar. Sans compter les chroniques telle Khalq Allah. Le rire sera également au menu à travers la sitcom de 15 épisodes de 10 mn chacun, intitulée Bent Omha signée Youssef Milad et Mokhless Moalla d'après un scénario de Mohamed Essedik. L'interprétation est assurée par les comédiennes, également mère et fille, Naima El Jani et Oumeyma Ben Hafsia. La sitcom raconte le quotidien trépidant de Douja, une mère qui élève seule, son mari ayant immigré en Europe, sa fille Sarra en pleine crise d'adolescence. Scènes cocasses et humour seront au rendez-vous. «Préparez-vous, vous allez rire aux larmes, c'est franchement hilarant», commente, d'un air sûr et convaincu, la directrice des programmes. Côté fictions, deux feuilletons historiques agrémenteront la grille : Ababid un drame syrien de 22 épisodes, réalisé par Bassam El Mala. L'action se situe sous le règne de la reine Zénobie dans le royaume de Palmyre et se braque sur les rites et pratiques du mariage en ces temps-là. Le second, Ayam Chamia, drame réalisé par le même El Mala, dépeint des tableaux de la vie syrienne à l'orée du 20e siècle. Cette fiction a inspiré plusieurs feuilletons dont le fameux Bab El Hara. Trois autres fictions seront programmées en 2e partie de soirée, d'abord la production égyptienne de 30 épisodes intitulée Fareq Tawqit, signée Islam Khairi. Elle met en scène une histoire d'amour, qui tourne au drame. L'interprétation est assurée par Thameur Hosny et Dhafer Abidine. Les deux dernières sont des romances turques : Leyla Min Houzaïran et Taouam Errouh «truffées de rebondissements et de suspense». Concours culinaire pour les gourmets Ramadan se prêtant fort bien aux programmes culinaires appréciés par tous les fins gourmets et amateurs de bonne cuisine. Le concours Cooljina est de retour dans sa 2e saison, 12 candidats d'autant de régions, montreront leur savoir faire et seront jugés par de grands chefs cuisiniers, des cordons-bleus d'envergure internationale : Wafik Belaïd, Carlos Macel, Tony Salamina, Heykal Ben Zaïda et Mohsen Ouertani. L'émission sera animée par Amel Smaoui qui utilisera, elle, un seul ingrédient : l'humour. Cela afin d'encourager les candidats. Par ailleurs, plusieurs exclusivités culturelles, entre couverture des festivals d'été et autres événements, sont également prévues. Telvza-Tv compte lancer une campagne de promotion multimédias et multi supports afin de booster son audience. «Pour la rentrée, nous œuvrerons à varier davantage les programmes. Ainsi un talk show politique sera diffusé en prime time», a annoncé Rim Saïdi, directrice d'antenne. Toutefois, Hichem Zidi, directeur général adjoint, est confiant «Nous progressons à pas sûrs et sereins, car outre l'audience classique nous avons enregistré depuis le démarrage de la chaîne un million deux cents milles vues sur Youtube avec 30000 abonnés fixes». Enfin, pour améliorer la forme et l'harmoniser avec le contenu Zouhair Latif a annoncé l'inauguration prochaine d'un nouveau studio d'une superficie de 700 m2 à Mghira, sans compter l'arrivage de caméras et autres matériels de production neufs. Le directeur de la satellitaire a précisé que «si le taux d'audience de la chaîne qui diffuse sur Nilesat n'est pas plus élevé c'est parce que les Tunisiens ont, en général, du mal à régler la fréquence des chaînes sur leur téléviseur». Alors outre les fidèles téléspectateurs de Telvza-TV les autres qui seraient alléchés par ce programme ramadanesque sauront-ils trouver la bonne fréquence (10892 horizontal) et réussir l'opération de réglage? Les prochaines mesures de taux d'audience nous le diront.
