L'emballage, esthétique d'un produit, gagne de plus en plus de terrain dans le secteur industriel. Qu'il soit destiné au marché local ou à l'exportation, un produit est d'abord apprécié à partir de son emballage. C'est un peu la première impression qu'il donne au consommateur. Et comme on n'a qu'une seule fois la possibilité de faire bonne impression, les industriels misent gros désormais sur l'emballage en investissant davantage dans une qualité de meilleur niveau. Aujourd'hui, le secteur de l'emballage et de l'imprimerie en Tunisie se développe et compte aux alentours de 280 entreprises employant pas moins de 18000 personnes. Au titre de l'année 2008, le secteur a totalisé 800000 tonnes de production pour 1 milliard de dinars de chiffre d'affaires. A l'occasion du 12éme Salon International de l'Emballage, du Conditionnement et de la Manutention se tient du 10 au 13 mars courant, coup de projecteur sur le secteur. Afin de faciliter le développement du secteur de l'emballage et de l'imprimerie, un dispositif d'investissement de mise à niveau a été mis en place. Le nombre total des entreprises d'emballage et d'imprimerie concernées par ce programme est de 150 ayant investi globalement 350 millions de dinars. Investir pour mieux produire et exporter plus Les 150 entreprises ont investit sur le plan matériel 380 millions de dinars et 30 millions de dinars sur le plan immatériel. L'enveloppe de ces investissements est une véritable aubaine pour les entreprises concernées pour accéder à une performance meilleure. Cette dernière se manifeste de surcroît en matière d'organisation, de productivité et de qualité. Les performances réalisées ont débouché sur une série de résultats optimistes. Il s'agit notamment de l'amélioration de la capacité de production, de la diversification de la gamme des produits, et de l'amélioration des compétences et du taux d'encadrement. Par ailleurs, les exportations des emballages se sont bien portées au titre de l'année 2008. En effet, elles se sont élevées à 81 millions de dinars. Les emballages à base de papier-carton ont formé la plus grande partie des exportations avec 29 millions de dinars soit 37%. Depuis l'an 2000, une hausse significative a été notée pour les exportations du secteur : elle est de 11% par an en moyenne. Trois principales branches ont été concernées par la tendance haussière. Il y a d'abord le plastique avec un taux d'accroissement annuel moyen qui flirte avec les 26%. Attirons l'attention toutefois sur les effets nocifs du plastique qui sont de nature toxique et rappelons que les emballages plastiques doivent être traités avec précaution surtout en phase de déchets. Ensuite, il y a le textile sous forme de sacs tissés qui enregistre un taux de croissance de l'ordre de 15% par an en moyenne. Enfin, le métal note un taux d'évolution annuelle moyenne de 8%. Le taux de couverture au vert Alors que la valeur des exportations a atteint les 154.3 millions de dinars en 2008, celle des importations a frôlé les 80.7 millions de dinars. Cela donne un taux de couverture de 52% et une balance commerciale déficitaire. Toutefois, le taux de couverture des importations par les exportations suit une courbe ascendante favorisée par la mise en place du Programme de Mise à Niveau (PMN). Le taux de couverture des emballages à base de textile, de bois et de liège enregistre la plus grande valeur avec plus de 286% suivi par les emballages en papier-carton dont le taux dépasse les 76%. Le verre, le plastique et le métal ont enregistré des taux approximatifs avec respectivement 25%, 26% et 29%. Quant à l'évolution du taux de couverture sur la période de 2000-2008, elle s'est établie à 2,7% par an en moyenne. Par ailleurs et contrairement aux exportations, les importations ont été dominées par la branche des produits à base de plastique avec 51 millions de dinars au titre de l'année 2008, soit le 1/3 de la valeur totale des importations. En revanche, la part des emballages en papier carton dans les importations est de 25% avec une valeur totale de 38 millions de dinars. Rappelons que le taux de croissance annuelle moyenne des importations sur la période de 2000-2008 est de 7,3%. Les bouchons métalliques ont formé la part belle des importations en enregistrant un taux d'évolution annuelle moyenne dépassant les 72%. Le secteur de l'emballage est plutôt prometteur en Tunisie, en l'occurrence, sur le long terme. Son évolution s'est engagée sur la bonne voie, cependant il faut prendre en considération dans les différents processus de fabrication des emballages, la composante de l'environnement et de l'écologie. Car celle-ci est plus que jamais vendeuse ! Nadya B'CHIR LOUATI *C'est une citation de Poincarré
