Périodiquement, la publication des chiffres sur l'audience des médias et sur les investissements publicitaires soulèvent des réactions, alimentent une polémique sur les statistiques d'audience, sur la réalité des chiffres des IP et sur la qualité des méthodes utilisées pour la détermination de ces statistiques. Les enjeux étant importants pour les responsables des médias (TV, Presse, radio, ) qui, légitimement, appréhendent l'impact de ces chiffres sur les décisions futures des annonceurs et peuvent les amener à dénoncer la véracité des chiffres publiés voire à soupçonner des méthodes approximatives ou même des manipulations.
On se rappelle, il y a deux ans, de la fameuse campagne de HannibalTV ; il y a quelques jours, il y a eu les réactions du Groupe Dar Assabah, et plus récemment la lettre ouverte du directeur du Magalogue TENDANCE qui met en cause la crédibilité de certains chiffres publiés en mettant en avant des écarts importants entre les deux agences.
Dans cette lettre ouverte le directeur de TENDANCE appréhende les dangers d'une utilisation malencontreuse de ces chiffres et une atteinte à la réputation de son entreprise «capital le plus précieux, mais aussi le plus fragile», en soulignant que cette réputation a été acquise «grâce à ses partenaires, au fil des années et des défis relevés, une réputation à toutes épreuves, notamment à celles des chiffres, et se classe 2ème. Chiffre d'affaires dans la catégorie des parutions bimensuelles et mensuelles».
