Après un lancement réussi en Tunisie, la marque Materna envisage l'export. Une conférence de presse a été organisée à l'occasion samedi 26 janvier par M. Néjib Ben Ayed, directeur de la marque. A rappeler que Materna ce n'est plus uniquement une chaîne de distribution de puériculture, jouets et divers articles pour enfants et mamans, mais également des compotes de fruits commercialisés sous ce label. Le concept Materna est né il y a sept ans et après un premier et mérité succès local, M. Ben Ayed décide de créer des franchises tunisiennes et d'aller porter le label sur d'autres territoires. Il a envisagé l'internationalisation de Materna en 2008 (au Maroc, en Algérie et à Dubaï), en 2009 (au Liban, au Koweït, à Qatar et en Arabie saoudite) et plus ambitieux, il prévoit de conquérir en 2010 les marchés de la Hongrie, la Pologne et la Russie. Pour lui, les pays du Maghreb représentent un grand marché pour Materna vu l'importance de la population et le taux de natalité. Ce label, tunisien à 100 %, s'est bien répandu à l'échelle nationale par ses locaux installés sur les Berges du lac, Soukra et Sfax et emploie une équipe de 65 personnes. L'enseigne regroupe un panel de marques internationales des plus prestigieuses et l'approche commerciale est basée sur la qualité du service, la confiance, la sécurité, la fidélisation du client et la mise à niveau. Depuis juillet 2007, Materna a lancé les compotes de fruits et une série d'articles sous le label Baby Food, d'où l'idée de l'exportation du concept. Concernant le financement du projet, M. Ben Ayed estime qu'il n'a pas eu de difficulté ni de problèmes. Ceci grâce à Famex qui a eu un rôle important dans le financement du projet à l'échelle nationale. Concernant la qualité du produit, il y a un inévitable passage par des étapes de fabrication rigoureuse et de contrôle à tous les niveaux (culture, récolte, tri-mélange conditionnel ). De même, il ajoute qu'il y a eu , pour l'emballage, une tendance à utiliser le plastique plutôt que le verre car ce dernier englobe un nombre d'inconvénients et présente des risques sérieux d'accidents.
