• Partenariat efficient afin d'améliorer la qualité du produit • Grandes opportunités offertes au niveau de la commercialisation • Mise à niveau des composantes du secteur La célébration aujourd'hui, lundi 28 juin, de la Journée nationale du tourisme est un rendez-vous annuel qui permet de faire le point sur les réalisations accomplies dans le domaine touristique et les défis à relever afin de hisser le secteur au niveau d'une industrie pérenne face aux mutations de la scène touristique internationale. La promotion du produit touristique et des méthodes de commercialisation basées sur l'utilisation des nouvelles technologies de l'information et de la communication (TIC) constitue le principal défi à relever pour consolider la destination Tunisie et préserver la position et la part du tourisme tunisien dans le marché méditerranéen et international. Les problématiques qui se posent, aujourd'hui, à l'activité touristique en Tunisie sont étroitement liées aux modes de production, à la répartition de l'offre touristique, à la diversification des modes d'hébergement, à l'infrastructure de base et à la capacité d'attraction des touristes à pouvoir d'achat élevé. L'administration et la profession s'attellent à établir un partenariat efficient afin d'améliorer la qualité globale du produit et de l'ensemble de ses composantes. Des efforts sont ainsi déployés pour diversifier tant les produits que les modes d'hébergement touristique, de manière à prolonger la saison touristique. De grandes opportunités s'offrent en matière de commercialisation pour mieux faire connaître le produit touristique. Il s'agit également de mettre en exergue le patrimoine civilisationnel et culturel que recèlent les régions, lesquelles peuvent à elles seules devenir des destinations touristiques privilégiées. Intérêt pour les produits à haute valeur ajoutée Un intérêt particulier sera accordé à la promotion des produits à haute valeur ajoutée qui viendront s'ajouter au balnéaire, à l'instar du tourisme golfique, culturel, environnemental, saharien et de santé. Il s'agit, par ailleurs, d'établir une politique cohérente dans les domaines de l'animation et de l'organisation de manifestations. Le tourisme golfique attire près de 60 millions de golfeurs dans le monde et 6 millions en Europe. La Tunisie, quant à elle, en attire 70.000, soit 1,2% du marché européen. La stratégie de promotion du tourisme golfique repose sur la création d'une structure regroupant les secteurs public et privé œuvrant dans le cadre de la convention conclue, en mai 2009, entre l'Association internationale des organisateurs de voyages du tourisme de golf et l'Office national de l'assainissement afin d'identifier les carences et proposer des programmes de promotion de ce produit. 50 centres spécialisés en thalassothérapie La Tunisie œuvre également à développer la thalassothérapie et à augmenter le nombre de centres spécialisés dans cette activité, lesquels s'élèvent actuellement à 50, en procédant à l'ouverture de 6 centres en 2010, sur un total de 10 en cours de réalisation. Pour atteindre un niveau de prestations touristiques de qualité, l'intransigeance et la fermeté sont requises afin de permettre au secteur du tourisme de retrouver son éclat. Pour ce faire, la Tunisie a établi un programme de mise à niveau des composantes du secteur (hôtels, agences de voyages, restaurants touristiques...) ainsi qu'un programme complet de formation dans le domaine du tourisme, outre l'intensification des opérations de contrôle et l'application des critères de classement des hôtels. S'agissant de l'avancement du programme de mise à niveau des unités hôtelières, le comité de pilotage du programme a approuvé jusqu'à ce jour 86 dossiers (environ 45.000 lits) nécessitant des investissements totaux estimés à près de 360,6 millions de dinars. Le nombre d'entreprises touristiques ayant présenté des dossiers d'adhésion au programme de mise à niveau des unités hôtelières s'élève à 231 sociétés. Le comité a approuvé 165 dossiers, représentant une capacité d'hébergement de 76.000 lits. La commission de classement des unités hôtelières a examiné 411 dossiers et classé 354 d'entre elles dont notamment 42 dans la catégorie 5 étoiles, 97 dans celle de 4 étoiles et 6 dans la catégorie 3 étoiles. Contribution à hauteur de 7% du PIB En concrétisation de la mise en œuvre des orientations et objectifs du programme présidentiel 2009-2014, notamment le point 26 relatif à "la réalisation d'un rendement plus élevé pour le secteur touristique" et le 27e point intitulé "se rapprocher de l'objectif de 10 millions de touristes par an au terme du prochain quinquennat", la Tunisie a engagé l'élaboration d'une stratégie pour le tourisme national à l'horizon 2016, en vue d'établir un état des lieux du secteur et d'en préciser les orientations futures. Il y a lieu de signaler que le secteur touristique revêt en Tunisie une grande importance socioéconomique. Cette activité contribue à hauteur de 7% du PIB, procure entre 18 et 20% des recettes en devises par an, ce qui permet de couvrir 56% du déficit commercial, et offre plus de 400.000 emplois directs et indirects. Au cours de l'année 2009, la Tunisie a attiré 7 millions de touristes et le nombre de nuitées a atteint environ 35 millions de nuitées par an. La capacité d'hébergement totale est de 240.000 lits disponibles dans 850 unités hôtelières et le pays compte 580 hôtels de catégorie 5 étoiles. Les entrées en devises au cours de la même année sont estimées à 4,3 milliards de dinars. Enfin, la Tunisie compte 8 centres de formation dans le domaine hôtelier et touristique.
