On ne peut effectuer l'analyse du discours médiatique sans souligner l'influence des médias sur la société. Ce volet est étudié par une branche de la sociologie, la sociologie des médias. Plusieurs œuvres ont été élaborées, dans ce sens, par divers chercheurs en sciences de l'information et de la communication qui ont mis l'accent sur les différents aspects du discours des médias ainsi que les théories communicationnelles sur lesquelles il repose pour exercer une certaine influence sur le public. Comment la société se comporte-t-elle avec les médias ? De quel genre d'influence s'agit-il ? Peut-on aller jusqu'à dire que les médias fabriquent l'opinion publique? Sociologie des médias La notion de la sociologie des médias a été étudiée par Pierre Bourdieu, sociologue Français, dans les années 90. Il y a consacré l'une de ses œuvres prenant pour échantillon, la télévision. Bourdieu développe une analyse du rôle de ce médium dans la sphère sociale et politique. Son œuvre a constitué une critique radicale des médias qui a attaqué l'approche d'uniformisation qu'ils adoptent dans le contenu de diffusion. Ce contenu, étant tiraillé entre le professionnalisme et le champ commercial auquel est soumis l'information, exerce un effet incontournable sur la société. L'œuvre a été divisée en trois axes principaux dont la tension dans le journalisme entre professionnalisme pur et activité commerciale, c'est pour expliquer le fait que les médias soient soumis au marché de l'audimat. Ils tendent donc à adapter leurs contenus selon ce qui rapporte le plus de ventes. Il a aussi soulevé le point de la valorisation des « futilités » qui deviennent par le fait de l'uniformisation, un centre d'intérêt public et sont plus rentables économiquement. Cette notion de sociologie des médias a été également étudiée par Eric Maigret dans son œuvre « Sociologie de la communication et des médias ». Ce livre a traité du rôle joué par les médias dans la vie de tous les jours. L'auteur est revenu sur les théorèmes fondateurs du secteur communicationnel et médiatique élaborés entre autres par Lazarsfeld, Macluhan ainsi que l'Ecole de Francfort. Il s'est arrêté sur l'étude de certains phénomènes liés aux médias comme l'existence de discours idéologiques et psychologisants. Dans une autre partie du livre, Maigret parle du fait de culturaliser la communication telle que l'ont traitée des recherches contemporaines. Dans ce sens, il présente les méthodes de production, de structuration du produit et de la culture professionnelle des acteurs de la communication et des médias qui se focalisent sur le mode de transmission et ainsi modèlent automatiquement l'acte de réception. Ces récepteurs, comment se comportent-ils ? Des «Accros» aux médias ? Deux étudiantes en journalisme, Hela Ben Zitoun et Yasmine Zouaoui, ont exprimé leurs différentes visions des médias et expliqué leurs modes de consommation de ceux-ci. Quant à Hela, elle dit qu'elle consomme les médias quotidiennement et que cela a un effet séduisant sur elle surtout en parlant d'internet. Pour elle, il s'agit d'une composante indispensable de la vie de tous les jours, mais considère que les médias sont devenus plutôt un moyen de divertissement et que son opinion n'est nullement fabriquée par ces médias ni influencée, il suffit, d'après elle, d'un certain degré de conscience pour qu'on ne soit pas soumis à la manipulation. Pour sa part, Yasmine indique qu'elle a plus tendance à suivre des médias occidentaux car elle voit que c'est plus riche et varié. Pour elle, les gens cherchent à être informés, certes, mais d'une manière originale qui reflète l'effort journalistique et révèle du sens de la créativité qui doit caractériser le domaine des médias. Cette attraction que Yasmine a pour les médias occidentaux est due à ces points auxquels elle rajoute la touche artistique essentielle que doit contenir un produit médiatique. Elle confirme que les médias ont un effet sur l'opinion publique, c'est d'ailleurs parmi leurs objectifs. Fares Toumi, un élève de 17 ans, affirme qu'il n'est pas de sa part accro aux médias et qu'il ne les considère pas indispensables. Il ne les consomme pas régulièrement et peut, selon ses dires, continuer à vivre, à suivre ses études, à s'instruire, sans qu'il y ait forcément les médias derrière. Il indique qu'il ne nie pas l'importance d'internet par exemple, et qu'il s'en sert comme tous les jeunes, mais qu'il ne déprime pas quand la ligne est suspendue. De même pour les autres médias auxquels il a souvent recours pour se divertir. Il conclut par dire qu'il essaye d'être autonome dans ses opinions. Faten, femme au foyer, reconnaît être accro aux médias audiovisuels, et n'imagine pas sa vie de tous les jours sans l'un ou l'autre de ces médias. Sa matinée est animée par la radio, elle s'amuse à écouter de la musique ou des rubriques comiques mais aussi les flashs d'informations, en faisant le ménage. Sa soirée est animée par les feuilletons télévisés dont elle ne rate pas un épisode. Elle dit qu'une femme au foyer n'a aucun compagnon pendant sa journée à part les médias. D'une autre part, Faten dit qu'effectivement elle est influencée par ce qui est diffusé aux médias et qu'elle se forme une opinion à partir de là. Les connaisseurs du domaine clarifient M. Ben Nablia Sahbi, docteur expert en communication et médias, nous a fourni une explication concise à propos de notre sujet. Il a précisé que les médias travaillent à informer le public et essayent de mousser les nouvelles afin d'orienter l'opinion publique vers les sujets qui suscitent des réactions, voire une polémique. On doit donc parler, selon M. Ben Nablia, d'une sorte d' « imposition » des sujets et d'une uniformisation des médias. Il ajoute que les sujets qui ne sont pas traités par les médias sont marginalisés et n'intéressent pas les gens. M. Ben Nablia explique que l'opinion publique repose sur l'idée de publication et de partage des informations pour que les gens en débattent en faisant référence à leur vécu et leurs intérêts. Par cette action, les médias fabriquent l'opinion publique et essayent d'influencer l'action des politiciens en imposant les sujets à traiter et à discuter dans la sphère publique. En conclusion, il confirme « oui les médias fabriquent l'opinion en « imposant » les sujets à débattre en public». L'avènement des nouveaux médias présente, de par leurs contenus, un produit de consommation par la masse populaire traduisant un aspect marquant de la société moderne qui devient une société de consommation et d'information. Le flux informationnel auquel le public est confroté de jour en jour laisse peu de temps pour trier ce qui est bon à consommer de ce qui ne l'est pas. Ceci mène à une prise de position automatique par les consommateurs du produit médiatique, ceux-ci expriment une opinion uniformisée, imposée, et préfabriquée selon ce qui s'adapte aux intérêts des médias. La question qui se pose est comment est-ce que la masse populaire pourra se détacher de cette aliénation et arriver à se former une opinion autonome avec une consommation modérée du produit médiatique ?
