Les investissements publicitaires pluri médias des banques commerciales en Tunisie ont baissé de 19% entre 2007 et 2008 contre une croissance 17% entre 2006 et 2007 (+8,1% entre 2005 et 2006). Le montant global des investissements publicitaires en 2008 de janvier à fin septembre du secteur bancaire s'est élevé à 3,5 millions de dinars tunisiens en hors taxes, remises, dégressifs ou gratuités contre 4,3 millions de dinars en 2007 pour la même période de référence. La télévision a accaparé 44% des investissements publicitaires du secteur bancaire en 2008 contre 33% pour la presse, 17% pour la radio, 3% pour Internet (en forte croissance : +28%), et enfin 3% pour l'affichage en très forte baisse par rapport à 2007 (-80%). L'unique espace média qui n'a pas connu de baisse en termes d'investissements publicitaires des banques commerciales de la place en 2008 est Internet, avec le foisonnement des sites d'information en ligne et la qualité créative rendue possible sur ce média en pleine croissance.
Médias IP théoriques des banques Janv-Sept 2008 En DT HT Croissance 2007 / 2008 Part des médias dans les IP TV 1 551 887 -8% 44% Presse 1 162 569 -19% 33% Radio 599 791 -10% 17% Internet 101 862 28% 3% Affichage 97 313 -80% 3% Total 3 513 421 -19% 100%
Performances médias du secteur des banques commerciales en 2008 (IP=investissements Publicitaires) Cette relative forte baisse des investissements publicitaires du secteur bancaire en 2008 est due à un fléchissement stratégique de la communication grand public d'acteurs clé du secteur tels que la banque Attijari (-77%), l'Amen Bank (-67%) et la BIAT (-40%) et l'UBCI (-33%). Il est à noter que l'ATB représente à elle seule près des 2/3 de l'effort publicitaire du secteur. Ce nouveau rôle de leader de la communication lui confère un statut de responsable de l'image de la banque en générale auprès du Grand public. L'ATB a vu ses investissements publicitaires croître de 32% entre janvier et septembre de l'année 2008. Les cinq premières banques en termes d'IP 2008 ont représenté près de 90% des dépenses publicitaires du secteur. Elles sont dans l'ordre : l'ATB, l'UBCI, ATTIJARI, la BIAT et la BH qui connait le plus fort taux de croissance des investissements publicitaires des banques commerciales de la place en 2008. Classement des Top 5 des banques commerciales en 2008 en termes d'IP. MARQUE 2008 2007 Evolution 07/08 ATB 2 190 264 1 660 609 32% UBCI 274 435 411 324 -33% ATTIJARI 265 541 1 152 104 -77% BIAT 182 477 301 717 -40% BH 147 814 88 637 67% L'investissement publicitaire du secteur bancaire et financier au Maroc en 2007 s'est élevé à près de 90 millions de dinars tunisiens, c'est dire le retard que ce secteur accuse en Tunisie en termes d'offres et de communication grand public. La restructuration interne de la BIAT, les nouvelles prétentions de marché d'ATTIJARI et la boulimie publicitaire de l'ATB, le tout appuyé par une présence non négligeable des acteurs publics tels que la BH et la BNA, qui fêtera cette année son 50ème anniversaire, augure pour 2009 d'une bataille publicitaire par médias interposés entre les banques commerciales de la place de Tunis. Ce sera la meilleure réponse aux effets éventuels conséquences de la crise financière internationale sur la confiance des acteurs en tirant le marché vers le haut par une offre commerciale soutenue et une activité communicationnelle accrue.
