Décidément, la Tunisie est décidée à renforcer l'image de son tourisme en France. C'est ainsi que le site web spécialisé www.tourmag.com souligne que la Tunisie a entamé depuis le 17 mars 2010 une nouvelle campagne de promotion en Hexagone. Et pour cause : malgré la rude concurrence qui existe aujourd'hui sur le pourtour méditerranéen, la Tunisie fait partie des destinations préférées des Français. Mais malgré cela, 'les responsables du tourisme tunisien ne se reposent pas sur leurs lauriers''. Cette nouvelle campagne en est la preuve. Ce qui ne se dément guère, d'autant plus qu'en dépit de la crise économique de 2009, 'la France a conforté sa place de leader avec 1,4 million de visiteurs (sans compter les Tunisiens résidant en France qui vont en vacances en Tunisie) sur un total de 7 millions de touristes'', écrit notre source ; ce qui représente 36% du trafic touristique en provenance des pays européens. Le site rappelle l'importance du secteur touristique pour l'économie tunisienne, avec une contribution de 7% au PIB et pas moins de 400.000 emplois créés. Quid de 2010 ? Selon le site, après avoir fait le tour des principaux marchés émetteurs, le ministre tunisien du Tourisme 'se montre d'un optimisme prudent '', mais rappelle toutefois, avec force conviction, les atouts de la Tunisie : «Notre proximité de la France qui est à deux heures d'avion du Sahara et notre accessibilité avec de nombreux vols quotidiens sont des atouts majeurs». Toujours selon notre source, c'est sur le thème «Il faut consolider et nourrir cette préférence» que l'agence TBWA/Paris a travaillé. Tout en gardant le même message, «Toute l'amitié à partager» ; un slogan qui, on l'aura compris, s'adresse aux Français qui ne sont jamais venus en Tunisie, mais également à ceux qui sont déjà venus mais qu'il faut inciter, épater, par des raisons aussi valables que solides, pour qu'ils y retournent. Pour ce faire, la campagne de communication va porter sur des affichages et des insertions presse dont l'objectif est de valoriser les thèmes porteurs du pays : plage, golf, désert, thalasso, culture. 'Elle se conjugue à la première personne à l'exemple de la «culture» qui se lit ainsi : «le jour où j'ai découvert que.... ces Romains étaient fous de ce pays»''. Enfin, si l'on en croit tourmag.com, la Tunisie devrait débourser près de 1 million d'euros, car les 45 insertions prévues dans 16 titres coûteront à elles seules la bagatelle de 760.000 euros.
