Plusieurs entreprises tunisiennes opérant dans le secteur du textile et de l'habillement font face à des problèmes conjoncturels et structurels qui ne leur permettent pas de confronter la concurrence. La qualité demeure un impératif pour sortir de la crise De nombreuses entreprises tunisiennes opérant dans le secteur du textile et de l'habillement vont faire face au cours des années à venir à plusieurs défis extérieurs, ce qui nécessite, dès à présent, de revoir les méthodes de production en tenant compte davantage des nouvelles tendances internationales et des exigences des clients. C'est que la mode connaît un perpétuel changement avec l'introduction de nouvelles innovations. Plusieurs entreprises tunisiennes sont certifiées selon les standards internationaux et parviennent, depuis des années, à écouler leurs marchandises sur divers marchés, surtout européens. Une longue expérience a été accumulée par les entreprises tunisiennes qui ont opté, par le passé, pour le partenariat avec de grandes entreprises étrangères, ce qui leur a permis de travailler sur commande. Or, au cours des dernières années, les donneurs d'ordre étrangers ont laissé le champ libre aux entreprises tunisiennes afin qu'elles puissent compter sur leurs propres ressources et leur savoir-faire pour s'imposer sur le marché. Si plusieurs entreprises ont su s'adapter à la nouvelle donne en continuant à produire et à écouler leurs produits sur les marchés européens, d'autres, par contre, se sont trouvées confrontées à des problèmes sérieux menaçant même leur existence. En effet, des entreprises ont été obligées de fermer leurs portes ou de réduire leurs activités en allégeant leur effectif. La menace asiatique Le tissu industriel tunisien dans le secteur du textile et de l'habillement est constitué d'entreprises tunisiennes — dont une grande partie se trouve dans les régions côtières —, d'entreprises étrangères et d'autres mixtes tuniso-étrangères. Au fil des ans, le nombre de ces entreprises change dans la mesure où certaines disparaissent, alors que d'autres s'installent. La diversification de la production peut garantir une meilleure pénétration dans les marchés étrangers. Les activités des entreprises ne doivent pas se limiter à certains segments. A titre d'exemple, le nombre d'entreprises qui optent pour la fabrication d'articles de prêt-à-porter comme les pantalons de ville, les robes et les jupes de mode. Ce sont des créneaux porteurs qui exigent la mobilisation de stylistes modélistes confirmés en mesure de suivre l'évolution de la mode. Un autre problème qui préoccupe plus d'un industriel tunisien dans le secteur du textile-habillement, à savoir l'appellation d'origine qui est exigée par l'Union européenne pour tous les articles importés. Une telle mesure vise essentiellement à connaître la traçabilité de l'article fabriqué et à assainir un tant soit peu le marché qui est investi par des produits provenant de plusieurs pays du monde dont ceux des pays asiatiques. Les produits bas et moyen de gamme provenant notamment de la Chine sont appréciés par de nombreux clients européens qui tiennent compte, en premier lieu, du rapport qualité-prix. Ces articles chinois sont d'utilisation courante et sont vendus dans toutes les chaînes de distribution de proximité. Cette évolution incontrôlée des ventes constitue un risque pour les industries de textile du monde qui ne sont pas parvenues à rattraper le rythme de production de ces pays asiatiques. Les entreprises tunisiennes, dont les produits sont classés bas et moyen de gamme, sont appelées plus que jamais à renforcer la qualité des produits en intégrant les différentes certifications selon les standards internationaux. Les partenariats avec les grandes firmes internationales demeurent encore nécessaires pour pouvoir bénéficier d'un transfert technologique et pénétrer dans de nouveaux marchés. Les articles fabriqués en Tunisie dans le cadre de la sous-traitance peuvent bien porter le nom de marque de l'entreprise donneuse d'ordre. L'essentiel pour l'entreprise tunisienne est de bien affûter ses outils de travail afin qu'elle puisse, le moment venu, s'imposer sur le marché international et faire face à la concurrence qui ne cesse de se durcir avec l'arrivée en masse des produits asiatiques. La prospection de nouveaux marchés et la compression du coût constituent, par ailleurs, deux éléments à prendre en compte pour pouvoir augmenter la marge de manœuvre en matière de fixation des prix sur le marché international.
